¿Qué es el SEO?

Generé un texto con chat GPT y la verdad es que me dio un resultado muy genérico que todo niño de parvulario puede hacer mención sin pensar, así que intentaré definirlo mejor.

¿Qué es SEO?

En términos generales, es obligatorio decir que significa Search Engine Optimization, que no es otra cosa que seguir las reglas del juego dictado por Google, Bing, Yandex, en un sitio bastante extenso Google menciona todas y cada una de las recomendaciones que se necesitan para subir en posiciones, pero no menciona elementos que se consideraban fudacionales como la autoridad de dominio ni da una fórmula mágica para aparecer en las búsquedas porque no la hay, solo hay documentación y experiencia, dejo el enlace: guía de seo.

En este caso como parte de latinoamérica toca enfocarse en Google, el cual es uno de los buscadores más relevantes con al menos el 90% de las búsquedas, lo que deja a Bing y Yahoo como competidores más pequeños, por ello me enfocaré en él. A lo largo de los años, Google fue cambiando su perspectiva acerca de lo que era realmente importante para el usuario, si bien en un principio, quien tenía más enlaces aparecía mejor. Hoy debido a actualizaciones del algoritmo (que ahora es más como una inteligencia artificial) se ha cambiado la perspectiva y se ha centrado en le usuario y su comportamiento. Aunque la parte tecnológica es importante, la intención y necesidad del usuario es ahora una prioridad.

Si bien el buen Chat GPT, mencionó como el primer pilar el SEO on-page, que básicamente la optimización de cada una de las partes que integran tu sitio web, es decir, de todo aquello que se administra y puede ser mejorado según los estándares de felicidad de Google.

Esta subdivisión se enfoca en todos los componentes que hay en un sitio, ya sean descripciones, títulos, categorías, páginas de producto, etiquetas, encabezados y mil cosas más como velocidad de carga y estructura del sitio que a fin de cuentas depende mucho de la imagen que se quiera dar y del nicho en el que se encuentra.

Sin embargo, comenzaré diciendo que el posicionamiento orgánico no se trata de contar palabras clave o ver si cumple con los parámetros de tus usuarios perfectos Buyer Persona, Lead o como los quieras llamar. Se trata de dar algo diferente a cada usuario y encontrar el público adecuado y mucho depende de la interpretación de datos y de la experiencia del consultor o agencia SEO, pero es indiscutible que no es fácil hacer SEO en la era de la inteligencia artificial.

Cuando generé el texto con chat GPT descubrí que es una herramienta que da muchos datos relevantes y hasta escribe decentemente; pero carece de tono, adolece de estilo, falla terriblemente en algo que un humano podría acertar: creatividad. Así que retomaré cada punto y mejoraré el texto ya que eso ayudará a resolver preguntas.

Si bien empezó el buen Chat GPT con SEO on page, yo deseo iniciar con algo que muchos denominan SEO básico; pero ¿qué es exactamente esto del SEO básico? Si tengo que responder sería la indexación, muchos sitios creen que con solo tener analytics tienen toda una gama de información que no necesitan mejorar; sin embargo, existe una poderosa herramienta llamada Search Console que tiene muchos apartados que van desde el performance, velocidad del sitio, rastreo de backlinks, eliminación y alta de URLs, entre muchas otras bellas funciones que se desbloquean a modo de recompensas como las fichas de producto, rutas de navegación, etc. Parece mentira pero he encontrado una cantidad de sitios bloqueados sin presencia en Google cuyas pautas eran altísimas e insostenibles. Si alguien bloquea un sitio con el archivo Robots.txt efectivamente no estará disponible para Google; si alguien coloca la meta etiqueta No Index el resultado es el mismo: sitios sin tráfico orgánico. Si hay un combinación maléfica entre un robots que bloquea el sitio pero trae el enlace del sitemap, muy probablemente se indexarán algunas páginas. Entonces, SEO básico es tener Search Console verificado y las páginas del sitio dentro del índice de Google; además del Robots y el sitemap bien puestos, de ser posible un sitemap adicional de imágenes ayuda bastante. Ahora sí, también básico, pero menos básico es el siguiente elemento.

SEO on Page:

• Títulos de las páginas: Es verdad que deben ser descriptivos y mencionar de una manera sucinta todo lo que contiene cada página, además deben ser una invitación a dar clic, pero estas reglas no nacieron de la nada, cuando haces una búsqueda aparecen resultados en Google que responden a una necesidad y si no es posible ver el tema principal, seguramente no habrá clic, es como cortar el título de una película o colocar un título incorrecto.
• Descripciones: En este sentido, el famoso Chat dice que “Las descripciones son breves resúmenes que aparecen debajo del título en los resultados de búsqueda. Deben ser atractivas, contener palabras clave relevantes y persuadir a los usuarios para que hagan clic en el resultado.” Sin embargo, las descripciones son la última línea de adquisición de usuario, más que un texto publicitario escrito por el área de relaciones públicas debe ser hablar acerca del objetivo de la página y el valor que genera, dar un resumen la mayoría de las veces no ayuda si no se define el propósito de una landing mas que ser una estratagema de marketing.
• Palabras clave: Cito al ínclito GPT: “Las palabras clave son los términos que los usuarios escriben en los motores de búsqueda para encontrar información relevante”. La verdad de las cosas es que no es así, después de años de trabajar con Google no solamente desde la parte de posicionamiento orgánico sino también la parte de ADS, puedo decir que una KW es una pregunta que hace el usuario y quien la responde acertadamente y no solo eso sino que descifra la intención que tuvo el usuario se lleva el primero lugar. Por ejemplo: la palabra flores a domicilio es una palabra clave que tiene una intención altamente transaccional, quien busca con ese término quiere comprar flores. Con esto en mente, si pautamos por la palabra en término preciso, las búsquedas se reducen tanto que a veces el volumen es insuficiente; la concordancia amplia y de frase nos dan más volumen y podemos pautar por la palabra. Lo que pretendo decir es que aunque haya un volumen de búsquedas alto, la mayoría de las veces Google considera la intención y que alguna frase encaje con este criterio para pautar, aunque haya un volumen mensual definido no todos damos clic de manera tan sencilla en un contenido si no alberga lo que quisimos desde el principio.
• Etiquetas: Si bien es cierto que siempre se recomienda esta estructura y el buen uso de las mismas, no creo que exista una penalización acerca de este tema Aún así, los H1 deben referir a la página del sitio y solo aparecer una vez por cada landing; ya que refieren a un título de carácter exclusivo y único y no a un subtítulo o elemento cuya funcionalidad se base en dar un elemento de estilo.
• Estructura del sitio: Aquí el Chat me dijo todo lo que puedes encontrar sin usar ningún tipo de lógica, es decir, necesitas ordenar tu sitio de mayor a menor: home, categorías, productos. Muchas veces he visto sitios que se orientan a una sola palabra clave y funcionan sin desarrollar mucho su estructura, si bien es cierto que es un factor de posicionamiento y de UX, no necesariamente define los resultados o conversiones. Usualmente el usuario promedio no navega sino que hace una consulta y da clic en la url que considera apropiada. Desde mi punto de vista vale más optimizar adecuadamente las entradas de blog y productos que pensar en una estructura bien articulada, aunque no está de más
• Velocidad de carga: La velocidad de carga de la página es un factor importante para la experiencia del usuario y el ranking en los motores de búsqueda. Debe haber una optimización adecuada de las imágenes, archivos y scripts para asegurarse de que la página cargue lo más rápido posible. Esa es la opinión de chat, aunque la mayoría de las veces usamos CMS para mejorar las funcionalidades y muchas otras cosas. Por ello, alcanzar una velocidad óptima es casi imposible y no por ello los sitios dejan de recibir visitas o generar ventas.
• Navegación: Aunque en principio se creía que los usuarios navegaban en los sitios y visitaban varias páginas, la realidad es que buscan satisfacer su búsqueda de la manera más rápida y adecuada posible, por lo que es muy raro que haya más de tres páginas por sesión.

SEO off-page:

• El SEO off-page se enfoca en la creación de enlaces externos que apuntan al sitio web, también conocido como link building o white hat, depende del matiz de la actividad. Los motores de búsqueda consideran que los enlaces externos son una señal de la calidad y la autoridad del sitio web. Eso afirma categóricamente GPT, sin embargo, cada año es más complicado conseguir enlaces de calidad y actualmente Google ya reconoce muchos sitios que se dedican a generar enlaces por lo que su repercusión ha disminuido considerablemente y solo un sitio de muy buen autoridad puede mejorar la situación, pero es costoso y difícil de conseguir.

Si pusiéramos todo esto en una licuadora y le damos un contenido digerido al usuario es muy probable que tengamos buenos resultados. En resumen, el posicionamiento orgánico es muy necesario para las páginas; ya que es imposible mantener las pautas indefinidamente y pujar cada año con más presupuesto por los mismos resultados es claramente insostenible.