El SEO ha ido cambiando mucho a través del tiempo: para 2025, se vienen cambios a un ritmo más veloz que en años anteriores. Aunque parece muy rápido, hay un auge en las búsquedas generadas inteligencia artificial. Las nuevas generaciones e incluso las actuales han modificado sus hábitos de búsqueda y las webs ahora se centran, o deberían centrarse en la experiencia del usuario. Por su parte, las estrategias de SEO deben modificarse y mejorarse para seguir representando un canal productivo y en crecimiento. Entonces nace una pregunta: ¿Qué consideraciones se deben tomar para seguir haciendo posicionamiento orgánico en 2025?
La inteligencia Artificial
Algoritmos mejorados sustancialmente
La inteligencia artificial está definiendo de manera más a fondo cómo van a clasificar las páginas de manera más profunda y eficiente en muchas de las ocasiones. 2025 se presta como el año en el que por los buscadores van a entender de manera más efectiva elementos que los humanos entienden de manera sencilla como el contexto y la intención detrás de las consultas de búsqueda. Esto significa que los contenidos necesariamente tienen que especializarse y que no solo contengan palabras clave específicas sino que deben resolver una necesidad puntual del usuario y ofrecer un enfoque novedoso y digno de mencionarse; deben ser parte de la solución y no una repetición de otros textos o creaciones sin profundidad o sentido.
¿Cómo se va a clasificar el contenido generado por AI?
Textualmente Google no ha dicho que el contenido no debe generarse por AI, y ya que esa misma tecnología clasifica los contenidos, podría ser que además ayude a clasificarse a sí misma también. Aunque hay disponible una infinidad de herramientas de generación de contenido cuyos motores fueron creados basándose en algún Chat o Copiloto, los creadores también deberían producir textos optimizados con un enfoque humano en la creación para asegurar que sea auténtico y resuene con la audiencia. Pero en muchos casos la AI genera respuestas eficientes sin contacto humano por lo que es discutible qué rankea y qué no.
¿UX es el futuro del SEO?
La usabilidad y velocidad de carga
La experiencia del usuario ha tomado mayor relevancia conforme pasa el tiempo y seguramente seguirá siendo un punto medular en 2025. Es muy probable que se empiecen a priorizar los sitios que ofrezcan una experiencia fluida y una estructura clara. Con los core web vitals presentes en Search Console y la priorización de las versiones móviles podemos ver hacia dónde se dirige la evaluación; además, el usuario espera cada vez menos a que cargue un sitio, si tarda más de 3 segundos es muy probable que abandone, por lo que se ha convertido en un factor relevante.
Protocolo de Accesibilidad
La accesibilidad desde hace tiempo está claramente delimitada y hay protocolos que deben cumplirse para que puedan usar lo sitios todo tipo de personas; ya sea que se vean impedidos por sus capacidades físicas o tecnológicas, es primordial que puedan acceder al contenido de manera eficiente. Esta situación puede parecer en un principio un requerimiento ético; pero la realidad es que es una necesidad ya que ayuda a categorizar mejor los sitios y a aparecer de mejor manera en las búsquedas de voz y escritas.
La priorización del contenido
Optimización para las búsquedas por voz
Plataformas como Tik Tok han empezado a posicionar en la sección de search por medio de Rich Snippets de video y en la pestaña de videos también debido a que resuelven las búsquedas de manera más conversacional y mejor adaptada a las preguntas del usuario. Esto quiere decir que estamos pasando de una optmización de palabras cave pura y dura a una optimización que pueda responder las preguntas más naturales que pueda hacer el usuario. Esto quiere decir que la gente está buscando por medio de preguntas más estructuradas cuando hablan a algún medio de detección de voz. La falencia que tenemos en este sentido es que no están tipificadas esas búsquedas; por lo que en realidad hace falta mucha información de este tipo de consultas.
Importancia de estructurar el contenido
Para destacar entre los resultados de búsqueda no solo debe escribirse buen contenido sino cumplir con los elementos técnicos necesarios por medio del uso de elementos como listas, tablas y fragmentos destacados (featured snippets) para mejorar la visibilidad en resultados por voz; ya que estos marcajes ayudan directamente a definir la naturaleza del elemento que se está leyendo no solo para el usuario sino también para los buscadores. Las preguntas frecuentes (FAQ) que muchas veces han querido ser retiradas del índice siguen funcionando son y son una excelente manera de a resolver las inquietudes del usuario.
La era del contenido visual
Se ha visto una tendencia de los usuarios que se orienta hacia el consumo de videos, plataformas como Youtube han tomado relevancia en los últimos años; sin embargo, el gigante que se asoma con respuestas rápidas y videos eficientes se llama Tik Tok, la realidad es que toda plataforma en la que se pueda hacer una búsqueda es susceptible de ser optimizada y el hecho es que ha permeado tanto que ya empieza a ser representativa en términos de visibilidad por lo que no hay que dejarla de lado.
Contenido personalizado
En el mundo sin cookies que se había planteado Google, las audiencias resaltaban como una solución directa para acercarse a un público con ciertas características. La realidad es que puede ser útil para el posicionamiento orgánico conocer lo que ciertos grupos buscan para acercarse de manera más eficiente a la marca, ya que estos contenidos podrían enganchar de mejor manera a un usuario. Si bien es cierto que quien busca de manera orgánica ya está segmentado por su intención y necesidad, un contenido adaptado a su necesidad puede destacar enormemente.
El auge del SEO Local
Aunque fueron recortados muchos elementos de Google my Business para transformarlo en Google Business Profile, la realidad es que Maps sigue siendo una buena fuente de consulta cuando se quiere encontrar un servicio o negocio en un lugar específico. Tener este perfil optimizado y con las reseñas adecuadas puede sumar sustancialmente al negocio, por lo que es necesario nunca desestimar esta posibilidad y mejorar el servicio por medio de las opiniones y reseñas de los clientes, una empresa involucrada con le usuario siempre atrae más clientela.
Análisis intensivo del usuario
Cuando un negocio comienza a funcionar, el elemento de mayor relevancia es la información; la era de la AI trajo consigo no solo respuestas a preguntas o generación de contenidos sino también herramientas de analíticas más avanzadas que tienden a estandarizar los datos con la finalidad de poder obtener información detallada del comportamiento del usuario para crear análisis predictivos que sustenten proyecciones en el futuro. Aplicaciones como Waze que dan el estatus del tráfico al momento y se nutren de los datos que les brindan los usuarios ya han podido estandarizar estos datos para poder crear proyecciones del tráfico horas más adelante basados en la recopilación de toda la información del usuario. Por todo lo anterior, es necesario alcanzar este nivel de conocimiento y datos para poder vislumbrar lo que puede pasar a corto y mediano plazo.
¿Qué depara el destino para el SEO en 2025?
El posicionamiento orgánico en 2025 tiene que mutar necesariamente, desde mi experiencia no funciona igual que hace 5 años y posiblemente después de este 2024 haya un cambio de mayor potencia que en años anteriores. En términos generales, el posicionamiento orgánico se perfila para ser un campo en el que es necesario trabajar más que nunca con desarrolladores y con especialistas de UX y CX, además de aquellos expertos en datos; ya que cada vez es más compleja y detallada la información que se tiene para proceder de forma eficiente. Sin embargo, requiere de profesionales dispuestos a cambiar sus paradigmas y a adaptarse a las nuevas realidades digitales. Ahora más que nunca se debe estar dispuesto a probar nuevas estrategias, a priorizar la calidad del contenido, mejorar la experiencia del usuario y lograr crear puentes entre la tecnología y el usuario para poder alcanzar una simbiosis entre lo digital, lo físico y el usuario.